Ко всему прочему нужно сказать пару слов о организации кампаний и аккаунта. Что возможно сделать в Адвордсах и Директе. Для конкретного примера возьму Адвордс, так как в нём проще ориентироваться и показывать. Как и говорил в предыдущем посте, было создано 4 кампании:
- Поиск СНГ
- Поиск Москва и Питер
- Поиск остальной мир
- Контекст
В каждой кампании, кроме контекста, было по 4 группы объявлений сформированных по схожести ключевых фраз. В каждой группе было от 20 до 30 ключевиков схожих с названиями групп и по 6 объявлений.
- Перевод сайта
- Перевод веб-сайта
- Локализация сайта
- Перевод программного обеспечения
В «Контексте» была одна группа объявлений «экспорт/импорт» сделанная исключительно для показа тем, кто занимается экспортом и импортом соответственно. Но об этом уже говорилось ранее.
В обязательном порядке были установлены на сайт скрипты статистики. По настройкам, было установлено по $2 в день на каждую из кампаний, то есть $8 в день со стандартной публикацией объявлений время от времени. Стратегия ставок - максимальная ставка СРС которая колебалась от 2 до 10 центов, без настройки позиции. Весь поиск + релевантные страницы по всей сети. Один Русский язык и географический таргетинг в зависимости от кампании. При показе объявлений был выбран метод чередования, чтобы оценить эффективность объявлений самим.
Мы думали ограничить время, но не знали как, и решили (и это единственный правильный способ) замерить конверсии, а потом вырубить неконвертируемые промежутки. Вот такая была начальная настройка. Дальше будем её менять.
