Через пару дней, взглянув на первые результаты, мы сделали следующие выводы и исправления.

Так как вначале на счету находится приличная сумма денег, наши объявления начинают интенсивно показываться притом, что показ ведётся, невзирая на CTR, который вначале плоховат. А, как известно, когда он находится ниже 0,5% в поиске, реклама перестаёт показываться. Но, это происходит по прошествии определённого времени. Так что есть время исправить ситуацию.

Первым делом мы удаляем или переделываем неработающие объявления. Кстати, одно и то же объявление может быть хорошим для поиска и плохим для контекстной сети и наоборот. Именно поэтому, я и разделяю кампании на поисковые и контекстные. К тому же, удобней осмысливать результат, так как рейтинг поиска не мешается с контекстным рейтингом.

Затем идём в список ключевых слов и начинаем анализировать. Случается так, что некоторые слова имеют очень хорошие показатели по кликам и по показам, но, будьте бдительны, если они у вас стоят в широком соответствии, возможно, люди кликающие по ним искали не совсем то, что предлагаете вы и вы рано радовались. Проверить это можно весьма просто, в аналитиксе либо по отслеживанию конверсий. Скорее всего, они пришли и сразу же ушли. В нашем случае одним из таких слов было «перевод», его мы вообще удалили. Потому как главной целью было привести на сайт за минимальную сумму людей ищущих конкретно услугу профессионального перевода сайта, а не сделать хорошую статистику посещаемости.

Нужное дело проанализировать показатель качества ваших ключевых фраз. Вначале он может колебаться в районе «ОК», лучше «Отлично», но если вы видите, что слово точно ваше, а Google пишет «Неудовлетворительно» значит так и есть. Чтоб это исправить необходимо, сделать целевые страницы соответствующими текстам объявлений, то есть, написать на странице то же что и в объявлении, в общих чертах. И посмотрите что будет. Если и после этого ситуация не исправляется лучше эти слова удалить.

Ну и само собой, когда вы видите что на некоторые фразы цена выше вашей максимальной ставки, но показы идут и их много, а кликов мало, лучше удалите их и подберите более выгодные. Идеальная ситуация это когда рейтинг кликов слов по поиску колеблется от 1 до 3 процентов. В нашей ситуации так было только в 2-х кампаниях, «Перевод сайтов» и «Перевод веб-сайтов». Другие были похуже. В частности, «Локализация сайтов» скорее всего, потому что локализация больше ассоциируется с готовыми переводами игрушек. Ну, тут уж ничего не поделаешь, нужно смириться и работать с тем, что работает.