Всё сражаюсь с Google AdWords. Сейчас пытаюсь решить проблему с типами соответствия ключевых слов. Вот какая незадача - делаю кампанию очень большому «цветочному» порталу. Подбирать слова с помощью инструмента подбора слов тут не катит, вернее, просто нужно смотреть, что люди ищут. А за тем предпринимать следующие действия.
Делаем шаблон в Excel с двумя столбиками «Keyword» и «Destination URL». В первый подставляем названия цветов, которые есть на сайте и которые люди будут искать. Во второй вставляем урлы страничек, на которые будут вести клики с объявлений. Выходит, предположим, 150 кейвордов со своими целевыми страницами, это хорошо, но, пока, эти кейворды широкие, это плохо. Почему? Потому что один человек будет искать, как ему избавиться от растения, другой - как ему его вырастить, а третий – откуда оно взялось и с чем его есть. И все эти люди потенциальные читатели. А всё это вряд ли уместится в одном объявлении, да ещё и таким образом, что бы привлечь этого читателя.
Что же делать, спросите вы, а я вам отвечу. С помощью функции «Найти и заменить» подставляем к нашим названиям растений уточнения: как вырастить, где купить, условия, размножение, уход, фото. В общем, всё, что поисковик выдаёт, как наиболее часто запрашиваемые слова. И вуаля! У нас уже не 150, а 1500 более узких ключевых слов, которые будут стоить дешевле. Если, конечно, Google сочтёт их релевантными, но это уже другая история.
Для каждого дополнительного слова создаём свою группу объявлений и пишем парочку соответствующих объявлений, желательно, с подставлением ключевых слов в текст объявления для пущей красоты и увеличения CTR. И вот, кажется, поработал на славу, всё очень красиво и можно запускать и собирать плоды, но нет. Плоды, оказывается, при запросе в поиске, вылазят не те. К примеру, при запросе «размножение фиалка» показывается объявление из группы «фиалка фото», потому что достопочтенный Google по своим, не ведомым простым смертным законам, считает, что нужно именно так, хотя было задумано совершенно по-другому. В итоге люди не кликают по объявлению «фиалки фото», потому что они на эти цветы и так смотрят, их интересует, как их размножать.
Выход из сложившейся ситуации есть, но весьма сомнительный. Можно включить «фразовое соответствие», но тогда при запросе «фиалка размножение» ваше объявление не покажется. Более того, можно включить «точное соответствие», и тогда при запросе «размножение фиалки дома» ваше объявление так же точно не покажется. И не поверите, есть третье решение: учесть все возможные запросы, сделать не 1500, а 15000 ключевых фраз с точным соответствием. И Бог вам в помощь управлять такой кампанией… А если таких кампаний 40? И придумал вот такой стишок:
Google, Google ты могуч,
Ты владеешь кучей куч!
Не видал ли в своих недрах
Ты проблемы вот такой?
И вдруг меня осенило! К чёрту типы соответствия! Проведя аналогию с Яндекс.Директ , там есть функция «Автофокус» уточнение фраз. То есть, ставим в минус слова пресекающиеся запросы. Так что нам мешает отминусовать для каждой группы объявлений уточняющие слова из других групп? Ничего не мешает. Пойду сделаю и посмотрю на результат. Ыыыыы
P.S. Работает!
