Не секрет, что офф-лайн реклама становится всё более навязчивой, менее узнаваемой и от этого - всё более дорогой. А интернет-реклама, в частности, контекстная, развивается и доказывает своё право на жизнь и скорое лидерство в данном сегменте.  Приведу цитату из книги А.Яковлева и А.Чупруна:

"В идеале, контекстная реклама – это и не реклама вовсе, а просто объявление"

Так вот к чему я веду. Контекстная реклама – это целая наука, и чтобы она работала, необходимо владеть всеми правилами и хитростями, иметь опыт в разработке и продвижении рекламы, то есть, быть профессионалом. Вот приблизительный список необходимых действий для менеджера контекстной рекламы, можно сказать, 10 заповедей:

1. Определение целей кампаний:
Чего мы хотим добиться с помощью этой кампании?
Будет она единственной или будут задействованы другие рекламные средства?

2. Определение возможностей достижения целей:
Как этого добиться? С помощью чего? Сколько времени необходимо потратить?
Что необходимо сделать и переделать, чтобы увеличить отдачу от рекламы?

3. Таргетинг по сети, местоположению, языку и местам размещения:
Где и кто наши клиенты? Необходимо ли развивать рекламу для конкретных регионов и стран?
На каких языках говорит аудитория сайта? Подходит ли сайт по языковым параметрам?

4. Чем привлечь? Подбор ключевых слов, создание объявлений и стратегий кампаний:
Около 100 ключевых слов, 10 текстов объявлений. Разбивка на 5 - 10 тематических групп.
Анализ конкурентов, какие у них слабые и сильные стороны, как их обойти.

5. Определение бюджета, исходя из потребностей, возможностей и самого товара:
Ведение бюджета, контроль расходов в рамках установленных средств.
Предоставление отчетов по использованной сумме.

6. Активация учётных записей и почтовых ящиков, создание кампаний, их настройка:
Определение категорий ключевых фраз по типу соответствия для каждого объявления.
Группировка фраз по смыслу, стоимости и по частоте запросов.
Определение целевых страниц для каждой группы объявлений.

7. Управление кампаниями: оптимизация аккаунтов, правка стоимости, таргетинга:
Повышение рейтинга кликов CTR, понижение стоимости CPC, повышение места объявления.
Определение эффективности ключевых слов, их анализ и установка соответствия.
Сплит-тестирование рекламных объявлений на эффективность и их дальнейшее улучшение.

8. Анализ кампании и посещений сайта с помощью специальных инструментов:
Добавление скриптов статистики в страницы сайта и отслеживание конверсий.
Создание аккаунта Analytics для отслеживания действий посетителей.

9. Передача всей накопленной информации рекламодателю:
О состоянии конкурентов, о работающих объявлениях, ключевых запросах и их стоимости.
О временной и географической активности посетителей и их поведении. Анализ ROI.

10. Может понадобиться создание рекламных кампаний на иностранных языках.
Подбор популярных ключевых слов на иностранных языках,  перевод (локализация объявлений), написание или перевод целевой страницы. Совместно с сервисом профессионального онлайн-перевода Alocnost Nitro.

Так что судите сами, вносить это в обязанности маркетолога – я думаю, у него и своих забот по горло. Брать человека – уже лучше, но он быстро выдохнется и иссякнет на одном товаре или услуге. Лучшее решение – обратиться к специалисту с опытом ведения этой рекламы в разных сферах, который знает и любит своё дело.

Сделать заказ

Раз уж я завел эту тему, то начну с начала. Думаю, не лишне будет написать про азы. Так как по ходу дела выяснилось, что не все ещё знают, что это за зверь и с чем его едят. Так вот.

Поисковые системы собирают и упорядочивают большие объемы информации, найденной в Интернете, а затем делают ее доступной для пользователей Интернета во всем мире. Пользователям достаточно посетить поисковой сайт, ввести запрос и нажать «Поиск». Поисковая система выдаст большое количество результатов, отвечающим условиям запроса. 

Результаты поиска отображаются в левой части страницы. Поисковики не взимают плату за включение веб-сайтов или документов в результаты поиска. Но попасть в них, всё же, достаточно проблематично, и по деньгам и по времени. Однако рекламодатели могут приобрести услуги контекстной рекламы,объявления которой могут появляться как в правой части страницы, так и над результатами поиска.

Google AdWords, Яндекс Директ и Begun - это программы для работы с интерактивной рекламой. С их помощью можно создавать простые и эффективные объявления  для показа лицам, ведущим интерактивный поиск информации, относящейся к вашему бизнесу. Каким образом можно настроить показ объявлений для наиболее релевантной аудитории? Ответ прост: реклама на основе ключевых слов и мест размещения.

Что это даёт?

Благодаря этим службам становится возможным показ рекламных объявлений в сети контекстной рекламы, включающей тысячи содержательных сайтов и продуктов, а также на страницах результатов поиска. Регулируя показ объявлений и улучшая свою кампанию в режиме он-лайн, можно значительно расширить своё присутствие на рынке и привлечь большее число потенциальных клиентов. 

Так что дело за малым - разобраться в системах, в их законах, свойствах, особенностях и т.д.

Чтоб воплощать свои идеи в жизнь, нужно иметь под собой, хоть какой фундамент. Поэтому я решил заняться тем, что мне было знакомо больше всего – рекламой. Выбрал я для этого контекстную рекламу, и на это есть ряд причин.

Первое, это то, что контекстная реклама – новейшее достижение не только в индустрии интернет-рекламы, но и, как следствие, рекламы в целом. Второе – доступность средств для её реализации и отличная, на мой взгляд, совместимость с фрилансом. Ну и третье – это, наверное, был лучший для меня, в гипсе и с костылями, способ зарабатывать. До этого я работал в офисе, в том числе и менеджером по рекламе.

Также контекстная реклама имеет ряд преимуществ перед обычной:

• Привлечение огромного количества лояльных посетителей за относительно небольшие деньги по сравнению с традиционной рекламой;
• Ориентированность объявлений непосредственно на людей, заинтересованных в приобретении каких-либо товаров или услуг;
• Возможность избежать показа объявлений пользователям, которые не заинтересованы в их приобретении, тем самым экономя деньги;
• Оперативность действий в случае необходимости изменений кампаний «по ситуации» для достижения  максимальной рентабельности инвестиций в рекламу.

Вначале я считал, что достаточно поискать рекламодателей в интернете, разослать им предложения или рассказать знакомым, чем я занимаюсь, те б рассказали своим, и дело бы двинулось, но оказалось, не так всё просто. Пара заказов и всё. Но, по крайней мере, не за свои деньги, плюс – у меня было время познавать эту науку. Ну а так как эта сфера деятельности одна из самых быстро развивающихся, здесь спать нельзя. Именно поэтому вы теперь читаете мой блог.

• Блог о том, как делается контекстная реклама.
• Блог для того, чтоб найти рекламодателей и обсудить проделанную работу.
• Блог для тех, кто хочет узнать что-то новое или поделиться своими мыслями.

Вот.