Через пару дней, взглянув на первые результаты, мы сделали следующие выводы и исправления.

Так как вначале на счету находится приличная сумма денег, наши объявления начинают интенсивно показываться притом, что показ ведётся, невзирая на CTR, который вначале плоховат. А, как известно, когда он находится ниже 0,5% в поиске, реклама перестаёт показываться. Но, это происходит по прошествии определённого времени. Так что есть время исправить ситуацию.

Читать далее

Итак, первый шаг позади,  начинаем думать, какие есть возможности для достижения этих целей.

Весь процесс поиска возможностей занял пару дней, большинство времени ушло на изучение сайта, изучение его сферы деятельности, выяснения того, что должна принести эта рекламная кампания Алконосту. Также были проанализированы ключевые слова (частота запросов, стоимость и количество конкурентов), собственно конкуренты (их объявления, целевые страницы и регионы их показа). Написано немного, но работы валом...

В связи с проделанным анализом было решено сделать свои лэндин пэйджи для каждой подкампании. Суть их заключалась в том, чтобы человеку, сделавшему запрос, мозолило глаз искомое слово как в объявлении, так и на целевой странице. Это необходимо для высокого соответствия 3-х составляющих -  ключевого слова, объявления, целевой страницы (по формулам того же Гугла это позволяет повысить позицию объявления и платить меньше денег). Также тексты объявлений разрабатывались с тем, чтобы отличаться от текстов вездесущих конкурентов и следовать целям кампании. Следующий шаг - таргетинг.