Не секрет, что офф-лайн реклама становится всё более навязчивой, менее узнаваемой и от этого - всё более дорогой. А интернет-реклама, в частности, контекстная, развивается и доказывает своё право на жизнь и скорое лидерство в данном сегменте. Приведу цитату из книги А.Яковлева и А.Чупруна:
"В идеале, контекстная реклама – это и не реклама вовсе, а просто объявление"
Так вот к чему я веду. Контекстная реклама – это целая наука, и чтобы она работала, необходимо владеть всеми правилами и хитростями, иметь опыт в разработке и продвижении рекламы, то есть, быть профессионалом. Вот приблизительный список необходимых действий для менеджера контекстной рекламы, можно сказать, 10 заповедей:
1. Определение целей кампаний:
Чего мы хотим добиться с помощью этой кампании?
Будет она единственной или будут задействованы другие рекламные средства?
2. Определение возможностей достижения целей:
Как этого добиться? С помощью чего? Сколько времени необходимо потратить?
Что необходимо сделать и переделать, чтобы увеличить отдачу от рекламы?
3. Таргетинг по сети, местоположению, языку и местам размещения:
Где и кто наши клиенты? Необходимо ли развивать рекламу для конкретных регионов и стран?
На каких языках говорит аудитория сайта? Подходит ли сайт по языковым параметрам?
4. Чем привлечь? Подбор ключевых слов, создание объявлений и стратегий кампаний:
Около 100 ключевых слов, 10 текстов объявлений. Разбивка на 5 - 10 тематических групп.
Анализ конкурентов, какие у них слабые и сильные стороны, как их обойти.
5. Определение бюджета, исходя из потребностей, возможностей и самого товара:
Ведение бюджета, контроль расходов в рамках установленных средств.
Предоставление отчетов по использованной сумме.
6. Активация учётных записей и почтовых ящиков, создание кампаний, их настройка:
Определение категорий ключевых фраз по типу соответствия для каждого объявления.
Группировка фраз по смыслу, стоимости и по частоте запросов.
Определение целевых страниц для каждой группы объявлений.
7. Управление кампаниями: оптимизация аккаунтов, правка стоимости, таргетинга:
Повышение рейтинга кликов CTR, понижение стоимости CPC, повышение места объявления.
Определение эффективности ключевых слов, их анализ и установка соответствия.
Сплит-тестирование рекламных объявлений на эффективность и их дальнейшее улучшение.
8. Анализ кампании и посещений сайта с помощью специальных инструментов:
Добавление скриптов статистики в страницы сайта и отслеживание конверсий.
Создание аккаунта Analytics для отслеживания действий посетителей.
9. Передача всей накопленной информации рекламодателю:
О состоянии конкурентов, о работающих объявлениях, ключевых запросах и их стоимости.
О временной и географической активности посетителей и их поведении. Анализ ROI.
10. Может понадобиться создание рекламных кампаний на иностранных языках.
Подбор популярных ключевых слов на иностранных языках, перевод (локализация объявлений), написание или перевод целевой страницы. Совместно с сервисом профессионального онлайн-перевода Alocnost Nitro.
Так что судите сами, вносить это в обязанности маркетолога – я думаю, у него и своих забот по горло. Брать человека – уже лучше, но он быстро выдохнется и иссякнет на одном товаре или услуге. Лучшее решение – обратиться к специалисту с опытом ведения этой рекламы в разных сферах, который знает и любит своё дело.
