После того, как определились с возможностями, приступаем к таргетингу по сети, местоположению, языку и местам размещения. 

Вся кампания ориентировалась на русскоязычную часть населения по всему миру, так как сервис переводов Алконост желал помогать производителям, в первую очередь, стран СНГ продвигать свои продукты на запад. Было решено разграничить кампанию на несколько географических регионов, чтобы не мешать в кучу разные цены регионов, количество запросов в них, уровень значимости того или иного региона для агентства. Добиваться того, чтобы маленький CTR менее значимых регионов не душил CTR более значимых. Разделяй и властвуй! За счёт чего достигалась более высокая позиция по меньшей цене клика.

Итак, разбивка была следующая. Первая кампания была сделана для Москвы и Питера, так как большинство запросов приходится на эти города, и цена здесь выше средней по России, а также приблизительно  40% клиентов находятся именно здесь.  Вторая кампания была нацелена на Россию без Москвы и Питера, Беларусь и Украину – здесь находится ещё приблизительно 40% клиентов, но стоимость клика ниже и колеблется сильнее, в зависимости от погоды . Третья кампания была нацелена на остальной свет. Вначале был выбран весь мир, но потом были ампутированы наименее активные и вообще неактивные регионы, дабы показ объявлений не умер от гангрены.

Также, в связи с нацеливанием на русскоговорящую аудиторию, было принято решение об использовании всех 3-х основных сетей: Google Adwords, Яндекс Директ и Begun. Google – как наиболее продвинутый и удобный сервис, а Яндекс и Begun – как наиболее любимые на постсоветском пространстве. Все эти сервисы имеют свои сильные и слабые стороны и особенности, но об этом уже и так существует достаточно статей. Поэтому, дальше мы будем говорить о креативе.